Création de logo : quelques règles fondamentales

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Réaliser un logo n’est pas l’exercice le plus simple dans le travail quotidien des graphistes en agence de com. Le logo est le premier élément visuel à travers lequel l’image de marque de votre client va transparaître, le premier concept, symbole ou élément graphique qui va définir le positionnement de cette marque et le message que celle-ci souhaite véhiculer.

Réussir un bon logo nécessite d’avoir en tête quelques règles indispensables :

1. Votre logo doit être simple et synthétique

Selon moi le critère de réussite le plus dur à atteindre ! Etre le plus synthétique possible, tout en réussissant à véhiculer les valeurs et les idées de la marque. N’essayez pas de tout dire à travers votre logo, ou celui-ci se révelera incompréhensible car trop complexe. Simplifiez les formes, éliminez les détails (qui seront de toute façon illisibles lorsque le logo sera réduit), restez sobre et efficace avant tout !

2. Votre logo doit être utilisable sur tous types de support

Le déploiement identitaire d’une marque ne se réduit plus qu’à la simple présence d’un logo sur une en-tête de lettre. Une entreprise a aujourd’hui les moyens de communiquer sur toutes sortes de supports, print ou multimédias, et son logo doit être travaillé en conséquence. Affiches, cartes de visite, factures, site internet, totems et calicots, mais aussi crayons, tee-shirts, porte-clés sont autant de supports aujourd’hui courants qui imposent de pouvoir exploiter le logo facilement et de manière flexible autour de critères tels que sa résolution, ses couleurs, ses contrastes, sa taille. A quoi ressemblera votre logo sur un document faxé en noir et blanc ? Sera-t-il toujours lisible sur le côté d’un crayon ? Garder ces questions en tête vous évitera beaucoup d’erreurs.

3. Votre logo doit être facilement mémorisable et compréhensible rapidement

De nouveau, la simplicité est de mise. Plus votre logo sera simple, plus il sera mémorisable et compréhensible par tous. Il vous faudra jouer sur :

• les évidences : ne parlez pas par exemple de nature ou d’écologie avec des couleurs rouges et noires, alors que le vert est dans toutes les consciences la couleur liée à la nature
• les ressentis : votre logo se rapporte au domaine enfantin ? Utilisez par exemple une typographie ronde, manuscrite, scolaire, qui dans les esprits de chacun renvoie à l’enfance
• les raccourcis : essayez au maximum d’être minimaliste et d’utiliser des raccourcis visuels (sans manquer toutefois d’un peu d’originalité) pour accélérer et faciliter la compréhension.

4. Votre logo doit être intemporel

On peut penser qu’un logo doive évoluer au fil des années, et subir ainsi des changements fréquents pour coller au mieux aux tendances du moment. Ce serait oublier que la réussite et l’impact d’un logo repose sur sa longévité et le fait qu’il parvienne à être mémorisé et intégré par le plus grand nombre : cette mémorisation prend du temps ! De parfaits exemples tels que Coca-Cola, Nike, ou encore Mc Donald’s  nous montrent à quel point l’image de ces marques est ancrée dans nos têtes, et traverse le temps sans en être altérée. Oubliez donc les effets de mode : la force et le succès de votre logo résidera dans son concept, dans sa simplicité et son efficacité, et non dans la beauté d’un reflet ou la multiplicité des dégradés qui le composent !
On ne pourra cependant exclure la nécessité de faire évoluer un logo au fil du temps, mais ces évolutions doivent être subtiles et ne pas entrainer de profonds bouleversements dans le processus de reconnaissance de la marque.

5. Votre logo doit pouvoir se décliner facilement

Le logo d’une marque a une vie mouvementée ! Il est souvent exploité dans des contextes très différents qui nécessitent de l’adapter sous de nombreuses formes : noir et blanc, monochromie, sur fond clair ou sur fond foncé, en très grand ou au contraire en tout petit… Votre logo doit pouvoir s’adapter et se décliner en fonction de son environnement et du support sur lequel il sera utilisé. Travaillez votre logo en gardant cela en tête, et définissez ensuite une charte graphique qui fixera les conditions et les limites dans lesquelles il pourra être utilisé.

6. Votre logo doit correspondre à l’image de la marque / du client

La marque que vous devez représenter possède un positionnement haut de gamme, ou au contraire plutôt « cheap » ? Le secteur d’activité de la marque concerne l’univers technologique ? Ou est-elle plutôt axée vers le monde du service et de l’humain ? L’image et le message que le logo doit véhiculer doivent orienter vos choix, tant en matière de couleurs que de formes, ou de typographie. Pour caricaturer, inutile d’utiliser du Comic Sans MS (si c’est pas caricatural ça ) pour le logo d’une chaine d’hôtels de luxe par exemple !

Ces règles importantes sont donc les bases essentielles pour un logo réussi et efficace, mais elles ne sont pas pour autant absolues : nul doute que l’on pourra trouver de très bons logos qui dérogent à certains de ces fondamentaux. Mais un rapide tour d’horizon des grandes marques nous prouvera vite que les meilleurs logos sont les plus simples et les plus efficaces, et que contrairement à ce que leur apparence minimaliste peut laisser penser, ils auront très certainement demandé à leurs créateurs beaucoup de temps de réflexion, d’analyse et un réel esprit de synthèse. Le tout couplé à une bonne dose de créativité.

Quelques liens intéressants :

• Logo et culture ! Une présentation des meilleurs designers de logos dans le monde… [en]
• Logopond : une galerie de logos très intéressante
• Logodesignlove : un blog autour du design et de la création de logo [en]

Tags : Création de logo - Logo design - Logos

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