Google Chrome, Malabar, Eurostar… Les logos stars du mois de mars

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Eurostar

Orchestrée par l’agence londonienne SomeOne, la refonte de l’identité visuelle d’Eurostar prend du relief, avec un concept plutôt étonnant de « logo-sculpture ». Une réalisation 3d en texture chromée qui s’accompagne de plusieurs déclinaisons évoluant en fonction du contexte : de l’or ou du marbre par exemple, pour signifier les différents niveaux de services d’Eurostar, voire même du végétal ; le tout complété par un beau travail de typographie et de pictogrammes.

Cette nouvelle identité visuelle sera appliquée sur l’ensemble des supports de communication, de l’étiquette de bagage jusqu’au set de table, en passant bien entendu par les enseignes, billets, magazines, façade des trains, etc. Les supports multimédias d’Eurostar tels que leur site internet et leurs applis Iphone et Ipad se verront également remis au goût du jour.

Un travail conséquent et non dénué de qualité, mais un concept que je trouve vraiment surprenant pour le choix d’un logo. Ce « logo-sculpture » semble en effet davantage relever d’une oeuvre d’art… que d’un logo.

Malabar

Et dire que les générations d’aujourd’hui ne connaitront plus la mascotte blonde et musclée de Malabar… Après 42 ans de service mais pas une seule ride, le beau blond se voit aujourd’hui remercié et remplacé par un chat aux lunettes de star et à la cravate jaune, répondant au « doux » nom de Mabulle. Un changement de logo vécu comme un électrochoc par toute une génération, à tel point que la firme Cadbury France fut obligée de réfuter à plusieurs reprises la possibilité d’un buzz orchestré ou d’un poisson d’avril. Difficile succession donc, pour ce chat au look dévergondé, bien loin de la prestance et de la carrure de notre Monsieur Malabar. Nostalgie, quand tu nous tiens

Cérébos

Là où certaines marques enterrent leur passé, la marque de sel centenaire Cérébos conserve, elle, sa légende, et modernise son image. Le petit garçon et l’oiseau jaune perdurent, toujours inséparables, et ont donc été remis au goût du jour. Deux silhouettes qui s’animent désormais sur un bleu nuit un peu féérique et mystérieux, qui nous rappelle l’atmosphère du Petit Prince. La typographie a également été revue, plus ronde, et manuscrite. Un très beau travail réalisé par l’agence Feria, qui se verra également décliné sur les packagings des célèbres boites de sel.

Juvamine

« Si juvabien, c’est Juvamine » ! Ce slogan, martelé à la télé à maintes et maintes reprises par séries de 3 spots successifs, en a énervé plus d’un ! La bonne nouvelle du jour ? La marque de laboratoires Juvamine abandonne ses campagnes de pubs intempestives et s’offre une nouvelle communication et un nouveau logo. Réalisé par l’agence Dragon Rouge, le nouveau logo Juvamine abandonne son arc en ciel et sa typo vieillissante pour une identité somme toute plus professionnelle et sérieuse : haut de casse pour le nom qui est désormais arboré de la mention « Laboratoires »,  bleu plus soutenu et habillage chromatique sur le dessus du logo. Un logo qui s’accompagne d’une communication publicitaire tournée sur l’autodérision, avec un nouveau slogan très explicite : « Des produits meilleurs que nos pubs » !

Google Chrome

Le logo du navigateur internet Chrome s’offre un petit lifting de printemps. Exit l’effet de relief et les reflets, retour à la sobriété : éléments en aplat, formes simplifiées, disparition de la perspective… La firme de Mountain View explique ce choix par une volonté de mieux correspondre à leur perception d’internet : simple, efficace et accessible.

Tags : Cérébos - Eurostar - Google Chrome Logo - Juvamine - Logos - Malabar - Refonte de logo

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