Grandes marques : 5 cas récents de refonte de logos
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Sodebo
Nouvelle identité pour la marque alimentaire Sodebo, qui fait désormais rayonner le contenu de nos assiettes ! L’apparition du soleil à la place du premier O de Sodebo apporte au logo un nouveau dynamisme tout en gardant son panel de couleurs plutôt vives et rafraichissantes. Une évolution à la fois sobre mais remarquée que l’on retrouvera dès le début de l’année 2011 sur l’ensemble des packagings de la marque .
De Neuville
La célèbre marque de chocolats fait évoluer son image : un logo plus actuel, tant au niveau de la typographie que des nouvelles couleurs, mais qui conserve l’utilisation de la fève de cacao. Une refonte de logo qui accompagne un changement complet d’identité visuelle pour l’enseigne De Neuville, puisque la marque, par le biais de l’agence Dragon Rouge, revoit les enseignes et l’intérieur de chacunes de ses boutiques, ainsi que les packagings des chocolats. En cette période propice à la gourmandise, ça donne plutôt faim !
Skoda
La marque automobile Skoda se dote d’un nouveau logo, pour le moins surprenant… (ce n’est que mon avis !). Une synthèse de l’ancien logo, ne faisant plus qu’apparaitre l’emblème de la flèche ailée et dont le choix des couleurs et les effets de relief et d’ombrés expriment un aspect beaucoup moins qualitatif.
Fiat Group
Déployé en 2005, l’ancien logo du groupe Fiat est remplacé suite à la création de deux entités distinctes, Fiat SPA et Fiat SPA Productions. On retrouve dans ce nouveau logo la typographie traditionnelle de la marque Fiat, accompagnée de la couleur bleue, propre à la marque. Ce nouveau logo n’apparaitra pas sur les véhicules, son utilisation n’étant dédiée qu’aux éléments de communication relatifs au Groupe.
Armée de l’Air
Dévoilé en mars dernier, le nouveau logo de l’armée de l’air sera déployé officiellement dans toutes les unités en cette fin d’année. Un logo moins rigoureux et plus dynamique, qui s’appuie sur la silhouette d’un épervier, symbole de l’Armée de l’Air.
A propos de l'auteur
Emeline Bulcourt est directrice artistique au sein d'une web agency lilloise, et co-fondatrice du collectif ikomeo. Passionnée de graphisme et de web et constamment à l'affût des dernières actualités et tendances du milieu, elle partage son expérience et son analyse à travers ikomeo Design.
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Fitéo
Ouille, le nouveau de logo de Skoda fait très mal.. Je ne vois absolument pas ce logo sur la calandre de leurs voitures.. Peut être que Skoda va devenir le fournisseur officiel de la voiture de Oui-Oui ^^